Permanent link to archive for 12/21/06. Thursday, December 21, 2006

onlineintekas takkajärgi

Nagu pikettidel tavaks toimub miskil hetkel kokkusaamine teise poole esindajatega koos reformvoodi üleandmisega vms. Sedapuhku siis ÄP online'is antud intervjuu vormis mis võimaldas küsida nii lugejatel kui ajakirjanikel.

# - Posted by Peeter Marvet - 12/21/06; 5:22:05 PM - Komm [6] -

pikemalt taustast ekspressis

Ja minult endalt üks hommikune kirjatöö, Ekspressi kolinud Askur Alase palvel: Hull oled vä?

# - Posted by Peeter Marvet - 12/21/06; 1:07:19 PM - Komm [0] -

mart viib kokku judo, greenpeace'i ja petsi

Hea meel, et Mart Parve minu eetevõtmist nimelt Greenpeace'i omaga võrdleb:

Petsi protestiaktsioon ap3.ee bänneri vastu on täitmas oma eesmärki. Suur osa neist, kelle mõtlemine või mitte-mõtlemine sel teemal suuremat rolli mängib, on teema arvatavasti oma radarile võtnud. Pets “teeb Greenpeace’i” - ja arvestades kui väheste vahenditega ta seda teeb, siis väga edukalt.

Kusjuures olgu öeldud, et ma ei pidanud selleks isegi mitte jäälõhkujat rentima :-) AGA ma ei kavatse sellegipoolest liituda Mardiga võtmaks enda kätte AP3 reklaamipindade müüki. Ma pigem vaataks mida annab reklaamiostjate pool efektiivsuse tõstmiseks teha...

# - Posted by Peeter Marvet - 12/21/06; 12:55:03 PM - Komm [0] -

kõik lingid ühes postituses toob teieni teller

Nii, kes mul siis veel viitamata on? Siim Teller on võtnud kokku portsu teemassepuutuvaid linke (seejuures asjakohase soovitusega vaadata kindlasti ka nende juures olevaid kommentaare) ning ei hakka seda siis siinkohal kordama. Aga tsitaat ja kommentaar kah:

Eestis pole liiga palju reklaamiostjaid, kellel on kasutaja suunata keskkonda, kus ta peaks kohe mingi sammu astuma - ennast registreerima, midagi ostma, tellima, andmed jätma.

Tõepoolest. Aga vaatame korra konkreetsest ostutehingust ja neist tavalistest marketinginõksudest nagu postilistid jne kaugemale ja küsime kuidas saavutada seda, et minu olemasolu sulle vähemalt meelde jääks? Et sa minu veebilehe omale bookmarks'i või favoriitidesse (või del.icio.us'i lingipilve) salvestaksid ning tagasi tuleksid, kui aeg ostmiseks küps?

# - Posted by Peeter Marvet - 12/21/06; 11:38:45 AM - Komm [0] -

tsiteerides klassikuid: pino

Javeel üks tähelepanu alt välja jäänud komponent ehk sisu. Kaja Pino toob näiteks:

Aga täna näiteks on majandusväljaande rasket taaka vedavas Äripäev Online´is uudis "Giovanni Sposato ähvardas tappa rate.ee moderaatori". Tsiteerides ka sõnasõnalt kõike (halvas) inglise ja vene keeles toodud sõimu. Sealjuures 24-tunnise viitega, sest teised online-kanalid suutsid seda uudiskünnist kõrge kaarega ületavat teemat käsitleda juba eile.

Huvitav milline on majandusväljaande uudistereporteri tööülesanne? Suhtekorraldaja Richard Edelman võtab oma hiljutises postituses kokku Economisti, Business Weeki ja Wall Street Journali töökorraldused: Business Media Strategies Diverge at Year-End.

# - Posted by Peeter Marvet - 12/21/06; 9:18:55 AM - Komm [1] -

tsiteerides klassikuid: kaljundi

Jüri Kaljundilt veel kaks sügavalt sisulist postitust mis kindlasti väärt siia lisamist: Piketihõngulisest netiturundusest ja Google teksti- vs Eesti bännerreklaam. Esimeses siis laiemalt netireklaamist ja teises ka konkreetseid arve bänneri klikitavuse kohta (mitte aga conversion rate'i, kuigi esimese postituse järgi võiks pakkuda 10%). Tsitaat aga sedapuhku selline:

Kes aga oskaks öelda, millised on täna Delfi/EPL/PM/ÄP ja teiste suuremate meediakanalite bännerite klikitasemed - kahjuks pole ise üheski neist viimasel ajal reklaami teinud? Ja milliseid klikitasemeid erinevates saitides saavutavad erinevad reklaamijad?

Vastused siis soovitavalt Jüri algse postituse juurde.

Aga mul on endal kah küssa Jürile: kas sa palun kirjeldaksid lahti oma bänneripaigutuse valiku ja miks mitte Delfi/EPL/PM/ÄP? (mõistlikum sihtrühm? hind? keskkonna sisu?)

JAMUIDEKS, me oleme liiga pikalt püsinud bännerite teemal. Äkki on reklaami toimivuses ka mingi roll veebilehel kuhu klikk viib? Näiteks hetkel ilutseb AP3.ee kolmandiku peal RAPO jõulutervitus koos tekstiga "Osale ka meie suurel Jõululoosil". Reklaam viib mind lehele kus saan teada et "[...] peamiseks põhimõtteks on lähtuvalt kliendi vajadustest pakkuda kliendile kvaliteetset komplektset  teenindust, mis hõlmab endas [...]" jne. (puudu vaid kohustuslik lause äriõpikust mis teataks, et meil töötavad oma ala professionaalid). Aga et siis jõululoos, jah? Selle kampaania conversion rate küll Jüri viidatud 10% kanti ei saa olema...

Tiba allpool leiab AP3.ee pealt aga Nokia banneri mis viib lehele kus ainsaks sisuks on teade, et ma kasutan internetti valesti kuna ei ole lubanud popupeid... Noh OK, oleks siis miski lehekülg olulise müügiinfoga mille peale laetakse popup-multimeedia ning point saada mind pärast tilu-liluga tutvumist ostma vms... Aga see on ju täiesti mõttetu lehekülg mis sinna alla jäetakse.

# - Posted by Peeter Marvet - 12/21/06; 7:01:45 AM - Komm [0] -